Медии и журналистика – професионалните стандарти между властта и парите

Доц. д-р Бисер Златанов*
ФЖМК

Ефективен мениджмънт на независима медия

Представените научни разработки тук са част от докладите, изнесени на Националната научна конференция на тема „Медии и журналистика – професионалните стандарти между властта и парите. Ефективен мениджмънт на независима медия.“, която се проведе на 11 май във Факултета по журналистика и масова комуникация на СУ „Св. Климент Охридски“.
Конференцията и сборникът са в чест на проф. ден Петранка Филева, преподавател и изследовател със значим опит и научно наследство, член на Факултета по журналистика и масова комуникация. Петранка Филева е родоначалник на изследванията и преподаването по медиен мениджмънт и медийна икономика в България. В тези области тя развива значителна преподавателска и изследователска дейност, доказателство за което са значителният брой трудове – монографии, научни статии, подготвени изследователи, практици и представители на академичните среди.
В своето творчество Петранка Филева изследва ефективното управлението като средство за запазване на независимостта на медиите. В условията на занижени стандарти и все по-зависима медийна среда в България тези теми все по-ясно рефлектират върху прилагането на професионалните стандарти в журналистиката.
Съвременната медийна среда в България дефектира под натиска на различни ендогенни и екзогенни източници. Глобализацията и конвергенцията, проявяващи се в различни насоки, се отразяват върху чувствителни за обществото и медиите проблемни области. Същевременно характерът на технологичната промяна влияе многопосочно върху процесите на фрагментация на потребителските пазари и миграцията на потребители. Особено отчетливо това се отразява в медийния отрасъл, което поставя традиционните медии пред различни предизвикателства.
Значимо е и влиянието на националния и на регионалните пазари в България, характеризиращи се с малък размер, слабо развита медийна инфраструктура, бавно въвеждане или липса на въвеждане на стандарти за качество и контролни механизми.
Настоящият сборник е разделен в три части. В първа част са включени научните изследвания, посветени на общи за медиите и журналистиката теми, в които се анализира способността за въвеждане и утвърждаване на професионални стандарти в отношението власт-пари. Втората част на сборника е посветена на пазарното поведение на медиите и разглежда въпроси от областта на теорията и практиката на медийния мениджмънт. Професионалните стандарти и социалните норми, влияещи върху дейността на медиите, са обхванати в трета глава на сборника.

*Из предговора на съставителя към сборника „Медии и журналистика – професионалните стандарти между властта и парите“, ФЖМК, С., 2019, ISBN 978-619-7567-00-7
Книгата е достъпна в ПДФ формат в раздела Е-книги.